Local SEO ist der Teil der Suchmaschinenoptimierung, der sich um lokale Suchanfragen kümmert. Lokale Suchen sind Anfragen mit einem Ortsbezug, zum Beispiel „Friseur Nürnberg“, „Steuerberater in der Nähe“ oder „Bäckerei Gostenhof“. Ziel von Local SEO ist es, dass Ihr Betrieb bei genau diesen Suchen weit oben erscheint, in der normalen Ergebnisliste und vor allem in Google Maps.
Was ist das Local Pack?
Bei lokalen Suchen zeigt Google oberhalb der normalen Treffer meist eine Karte mit drei Betrieben. Dieser Bereich heißt „Local Pack“ oder „Map Pack“. Er enthält Name, Bewertung, Adresse, Öffnungszeiten und Buttons für Anruf, Website und Route.
Das Local Pack ist so wertvoll, weil die meisten Menschen gar nicht weiter scrollen. Wer dort steht, bekommt einen großen Teil der Anrufe und Besuche. Besonders auf dem Smartphone nimmt die Karte fast den ganzen Bildschirm ein.
Die Grundlage: das Google Unternehmensprofil
Das Google Unternehmensprofil (früher Google My Business) ist der kostenlose Eintrag Ihres Betriebs bei Google. Es ist die wichtigste Datenquelle für das Local Pack. Ein vollständiges, gepflegtes Profil ist deshalb der erste Schritt jeder Local-SEO-Strategie. Wie Sie es optimieren, lesen Sie im Artikel Google Unternehmensprofil optimieren.
NAP-Konsistenz: einheitliche Firmendaten
NAP steht für Name, Adresse und Telefonnummer (englisch: Name, Address, Phone). Diese Daten sollten überall identisch sein: auf Ihrer Website, im Google Unternehmensprofil und in Branchenverzeichnissen. Widersprüchliche Angaben verunsichern Google und Kunden gleichermaßen.
- Gleicher Firmenname überall, ohne Zusätze wie „beste“ oder Keywords
- Gleiche Schreibweise der Adresse, zum Beispiel „Str.“ oder „Straße“ einheitlich
- Eine Hauptnummer, die überall gleich angegeben ist
Die drei Rankingfaktoren für lokale Suchen
Google nennt selbst drei Faktoren, nach denen lokale Ergebnisse sortiert werden:
| Faktor | Bedeutung | Was Sie tun können |
|---|---|---|
| Relevanz | Passt Ihr Betrieb zur Suchanfrage? | Richtige Kategorie, klare Leistungen, gute Texte |
| Entfernung | Wie nah ist der Betrieb am Suchenden? | Korrekte Adresse und Servicegebiet angeben |
| Bekanntheit | Wie bekannt und beliebt ist der Betrieb? | Bewertungen, Erwähnungen, Links, starke Website |
Warum Local SEO in Nürnberg besonders zählt
Nürnberg ist mit über 500.000 Einwohnern die zweitgrößte Stadt Bayerns. Für fast jede Branche gibt es hier Dutzende Anbieter. Gleichzeitig unterscheiden sich die Stadtteile stark: Die Altstadt lebt von Tourismus und Handel, die Südstadt von Nachbarschaft und Vielfalt, Langwasser von Familien und der Messe. Eine gute Local-SEO-Strategie berücksichtigt diese Unterschiede. Beispiele finden Sie auf der Seite Stadtteile.
Local SEO und KI-Suche
Immer mehr Menschen fragen KI-Assistenten nach Empfehlungen. Diese Systeme greifen auf dieselben Signale zurück: Bewertungen, Unternehmensprofile, Websites und Erwähnungen. Gutes Local SEO ist deshalb auch die Grundlage für GEO. Mehr dazu im Artikel Was ist GEO?